Información básica sobre los códigos QR
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¿QUÉ ES UN CÓDIGO QR?
Un código QR es un código de barras bidimensional con una estructura de píxeles blancos y negros que permite codificar hasta varios cientos de símbolos. Los móviles y tabletas actuales son capaces de reconocerlos y descodificarlos a una velocidad excepcional. No sorprende, por tanto, que QR sean las siglas de «quick response» (respuesta rápida).
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¿CÓMO SE UTILIZAN LOS CÓDIGOS QR?
Debido a la enorme difusión de los smartphones, los códigos QR se utilizan hoy en día mayoritariamente para llevar a cabo acciones de marketing móvil, ya que permiten a los anunciantes incorporar contenido digital, como sitios web, vídeos, archivos PDF, galerías de imágenes o datos de contacto, a medios impresos (folletos, carteles, catálogos o tarjetas de visita).
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¿CÓMO PUEDO CREAR UN CÓDIGO QR?
En tan solo unos segundos y siguiendo tres pasos muy sencillos, puede crear un código QR con QR Code Generator. Para empezar, seleccione la función que deberá cumplir el código. A continuación, introduzca el contenido que quiere ofrecer a sus clientes y, si lo desea, elija los colores y añada un logotipo para darle un diseño personalizado. Una vez hecho esto, el código estará listo para descargar e imprimir.
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¿SE PUEDEN PERSONALIZAR LOS CÓDIGOS QR?
Sí. Gracias a la alta tolerancia a errores, es posible modificar un código QR hasta cierto punto sin que ello afecte a su legibilidad. Por ejemplo, puede seleccionar los colores del primer plano y el fondo, integrar el logotipo de su empresa en el centro del código o cambiar el diseño de los tres recuadros de las esquinas. Recuerde que debe asegurarse de que su código sigue funcionando; para ello, pruebe a descodificarlo con varios móviles y lectores.
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¿QUÉ DIFERENCIAS HAY ENTRE LOS CÓDIGOS QR ESTÁTICOS Y LOS DINÁMICOS?
Con los códigos QR dinámicos, es posible modificar las funciones y direcciones de destino incluso una vez impresos. También permiten obtener estadísticas sobre el número de escaneos, así como el lugar y la fecha y hora exactas en que se realizan. Los códigos dinámicos emplean una URL corta que dirige a los usuarios a una dirección de destino. Los códigos estáticos, en cambio, no ofrecen estas funciones y dirigen a los usuarios directamente al contenido correspondiente sin utilizar una URL corta.
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¿CÓMO PUEDO CALCULAR LAS VECES QUE SE ESCANEAN LOS CÓDIGOS QR?
Los códigos QR dinámicos permiten cuantificar o realizar un «seguimiento» de los escaneos, ya que una URL de redireccionamiento vinculada al servidor del anunciante recopila todos los datos necesarios. Usted puede acceder a la información en tiempo real en su cuenta de usuario.
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¿QUÉ DEBO TENER EN CUENTA ANTES DE IMPRIMIR LOS CÓDIGOS?
Para la impresión, recomendamos el uso de formatos de alta resolución. Además de los archivos JPG y PNG, los formatos vectoriales, como EPS y SVG, también son adecuados. Estos dos últimos son apropiados sobre todo para impresiones de gran tamaño, ya que se pueden ampliar sin que se pierda calidad. Antes de publicar el código, siempre es conveniente realizar una prueba práctica para asegurarse de que funciona.
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¿QUÉ OTROS ASPECTOS SON IMPORTANTES A LA HORA DE IMPRIMIR CÓDIGOS QR?
Además del formato de archivo, hay que tener en cuenta otros aspectos. En general, la elección del tamaño de impresión de un código debería basarse en el número de símbolos codificados. Cuanto más contenido se codifique, mayor será el espacio requerido. Un tamaño de aproximadamente 2 x 2 cm suele ser suficiente en la mayoría de los casos. Además, es preferible evitar las superficies irregulares. Los pliegues de folletos o dípticos también pueden repercutir negativamente en la legibilidad del código.
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¿CÓMO SE ESCANEAN LOS CÓDIGOS QR?
Para descodificar un código QR, solo hace falta un teléfono móvil o tableta que lleve instalado un lector de códigos QR. Los lectores se pueden descargar de forma gratuita en cualquier tienda de aplicaciones. Para escanear un código, hay que abrir la aplicación y esperar a que la cámara lo detecte automáticamente. En solo unos segundos, se muestra el contenido descodificado en la pantalla del dispositivo. Para saber si un lector de códigos QR es de buena calidad, tome como referencia la nota media que le dan los usuarios en las diferentes tiendas.
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¿CÓMO PUEDO UTILIZAR LOS CÓDIGOS QR DE FORMA EFECTIVA?
Adopte la perspectiva de su grupo objetivo y pregúntese si escanearía el código que tiene delante. ¿Le genera curiosidad saber qué contenido esconde el código? ¿Espera obtener de él un valor añadido o información útil? Los usuarios hacen el esfuerzo de interactuar con su anuncio y esperan algo a cambio. Lo ideal es presentar el contenido en un sitio web móvil que se adapte automáticamente al tamaño de la pantalla de cada dispositivo y haga más sencilla la navegación. Proporcione a los usuarios contenido con valor añadido y utilice las opciones de personalización a fin de que los códigos resulten más atractivos. Los mensajes directos y sencillos como «Escanéame para obtener más información» han demostrado ser muy efectivos y seguro que consiguen que más usuarios quieran descubrir lo que se esconde detrás del código.
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EL ORIGEN DE LOS CÓDIGOS QR
Ya en 1994 la gente se beneficiaba de las ventajas prácticas que ofrecen los códigos QR. Denso Wave, una filial japonesa de la empresa Denso, proveedora de Toyota, desarrolló estos códigos para señalizar componentes y así acelerar los procesos logísticos en la fabricación de automóviles. En su país de origen, los códigos QR se han vuelto tan indispensables que incluso la Oficina de Inmigración nipona los utiliza en los permisos de residencia. Durante los últimos años se han extendido a Europa y hoy en día están estandarizados a nivel internacional. Su mayor ventaja es que, aunque se dañe, ensucie o altere de otro modo hasta un 30 % de su superficie, continúan siendo perfectamente legibles y funcionales.
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ÁMBITOS DE UTILIZACIÓN DE LOS CÓDIGOS QR
Las aplicaciones posibles de los códigos QR son casi ilimitadas. Si se codifican URL, es posible incluir los contenidos más diversos: sitios web, páginas de productos, vídeos, galerías de imágenes, cupones, concursos, formularios de contacto u otro tipo, páginas de redes sociales, etc. Hay muchos otros contenidos que ni siquiera requieren que el dispositivo móvil tenga conexión a Internet: eventos del calendario, conexiones wifi o tarjetas de visita virtuales con datos de contacto (vCards), que pueden añadirse fácilmente a la agenda del usuario. Los códigos QR se pueden colocar en sitios web, anuncios impresos, productos o cualquier otra superficie plana.La clave para que una campaña de marketing con códigos QR tenga éxito
... ES ANALIZAR EL RENDIMIENTO DE LOS CÓDIGOS QR.
Los códigos QR son cuantificables, es decir, le permiten saber con qué frecuencia, dónde y cuándo los escanean sus clientes. Si imprime varios códigos QR dinámicos en diferentes materiales publicitarios, descubrirá cuál es más efectivo. Los códigos dinámicos son una herramienta excelente para medir el éxito de sus campañas de marketing.- ¿Qué son los códigos QR dinámicos?
- ¿Cómo puedo utilizar los códigos QR de forma efectiva?
- ¿Qué debo tener en cuenta antes de imprimir los códigos?
- ¿Qué otros aspectos son importantes a la hora de imprimir códigos QR?
- ¿Cómo se escanean los códigos QR?
- ¿Qué diferencias hay entre los códigos QR estáticos y los dinámicos?
Claves para sacar el máximo partido a los códigos QR
Consiga hasta un 173 % más de escaneos con cuatro sencillos trucos
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MOTIVE A SUS CLIENTES
Anime a los usuarios a escanear el código QR con una breve indicación; un «Escanéame» basta.
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COMUNIQUE EL VALOR AÑADIDO
Explique a sus clientes qué beneficios van a obtener al escanear el código QR, por ejemplo, añadiendo un mensaje del tipo «Consiga un 10 % de descuento».
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DISEÑE SU CÓDIGO QR
Añada un logotipo a su código QR para generar confianza, destacar el diseño corporativo de su empresa y despertar aún más el interés de su grupo objetivo.
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UTILICE EL TAMAÑO DE IMPRESIÓN ADECUADO
No hay nada más frustrante que un código QR con un diseño estupendo y un contenido prometedor, pero que no cumple su función. Para evitarlo, imprímalo en un tamaño mínimo de 2 cm de ancho para asegurarse de que se pueda escanear con cualquier dispositivo y aplicación.
CREACIÓN DE CÓDIGOS QR
Elija entre diferentes funciones que le permiten desde mostrar un botón interactivo de «Me gusta» de Facebook hasta codificar un listado de precios en formato PDF. Estas innovadoras funciones sorprenderán a los usuarios y constituirán un aliciente para que escaneen los códigos. En el siguiente paso, personalice los códigos QR generados mediante la selección de colores y formas y la inserción del logotipo de su empresa, o utilice simplemente una de las plantillas de diseño predefinidas que ponemos a su disposición.SEGUIMIENTO DE LOS RESULTADOS DE LA CAMPAÑA
Una vez que comience la campaña, puede hacer un seguimiento de las estadísticas de escaneo, es decir, cuántas veces, cuándo, dónde y con qué dispositivos se han escaneado los códigos. De este modo, podrá detectar de inmediato cualquier cambio en su acogida. Toda la información se presenta en gráficos y tablas muy fáciles de entender. Las estadísticas también incluyen tablas de datos sin procesar que se pueden descargar en formato PDF o CSV.
CÓDIGOS QR DINÁMICOS
Los códigos QR dinámicos le proporcionan la máxima flexibilidad, puesto que solo se codifica una URL corta que guía al contenido. Por tanto, puede modificar los enlaces o archivos guardados sin tener que generar e imprimir de nuevo los códigos. Así ahorrará recursos y responderá con mayor rapidez a cualquier cambio en la campaña.FORMATOS DE IMPRESIÓN DE ALTA CALIDAD
Puede descargar los códigos en varios formatos de píxel o vectoriales: JPEG, PNG, EPS y SVG. Todos los archivos son de alta resolución. Seleccione la opción más adecuada para imprimir los códigos QR en cualquier tamaño, color o soporte sin tener que renunciar por ello a la máxima calidad.
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